GOJI BAR

2022

Art direction project for Goji Bar, a natural smoothie bar and healthy eatery using only fresh ingredients. Built around a grab-and-go concept, the core message was that healthy eating is a form of self-care. The space, located in a mall in Bahrain, had a direct entrance to a fitness studio. The brand needed to promote the value of nutrition for physical and mental well-being, without sounding preachy. I was hired as art director to create a friendly, joyful, and approachable identity, making healthy food feel both comforting and desirable. Unfortunately, the project wasn’t brought to life, as the space was eventually rented

to a third-party operator.

FR/ Projet de direction artistique pour Goji Bar, un bar à smoothies naturels et cantine saine utilisant uniquement des produits frais. Le concept "grab and go" mettait en avant l’idée que bien manger est un acte de soin de soi. Situé dans un centre commercial au Bahreïn, le lieu était directement relié à une salle de sport. La marque devait valoriser l’importance de la nutrition dans le bien-être physique et mental, sans être moralisatrice. Engagée comme directrice artistique, j’ai travaillé sur une identité accessible, joyeuse et positive, visant à rendre la nourriture saine désirable et réconfortante. Malheureusement, le projet n’a pas été mené à bien, l’espace ayant finalement été confié à un autre revendeur.

ART DIRECTION

Graphic Design

Global branding visualisation

Healthy food shouldn’t be boring. It’s fuel for both the body and the soul. It should make you smile without worry. Conveying a sense of deliciousness and freedom was the main goal of this direction. Warm, sweet-toned colors and rounded typefaces reflect the sense of wholesomeness found in Goji Bar’s smoothies. The hand-drawn illustrations highlight the natural freshness of the ingredients, while their clean and orderly layout reinforces a feeling of nutrition and clarity. The photography features mouth-watering close-ups of fruits and smoothies, inviting customers to indulge in Goji Bar’s delicious offerings.

FR/ La nourriture saine ne devrait jamais être ennuyeuse. C’est un carburant pour le corps et l’âme. Elle devrait faire sourire, sans inquiétude. L’objectif principal de cette direction artistique était de transmettre une sensation de gourmandise et de liberté. Les tons colorés peps ainsi que les typographies arrondies traduisent l’idée de bien-être que l’on retrouve dans les smoothies de Goji Bar. Les illustrations faites à la main mettent en avant la fraîcheur naturelle des ingrédients et les photographies de gros plans appétissants de fruits et de smoothies, invitent les client·es à se régaler avec Goji Bar.